Criativos Meta Ads — Remarketing Distrato (Funil A)

Pinheiro Lima Advocacia

Função no funil: remarketing. Reengaja quem já passou pela LP/calculadora/Reels e não converteu. Identidade da marca aplicada (verde floresta #0E2E22, champagne gold #D09858, off-white #F8F5ED, Inter, emblema PL). Compliance OAB: nenhuma promessa de resultado/percentual; CTA informativo; disclaimer no criativo e no texto. [?] inserir OAB real e validar regulamentação de publicidade vigente antes de subir.

Peças geradas (pasta criativos-meta-distrato/)

Os PNGs trazem o texto-chave na imagem. A copy abaixo é o texto do anúncio (fora da imagem), no gerenciador.

Públicos de remarketing (sugestão)

1. Visitou a LP, não clicou no WhatsApp (últimos 30 dias) → Conceito 1 (reengajar) ou 3.
2. Iniciou a calculadora / EstimativaGerada, não foi ao bot (14 dias) → Conceito 1 (mais quente; "falta pouco").
3. Engajou com Reels/vídeo (25%+) ou perfil (60 dias) → Conceito 2 (autoridade/objeção).
4. Clicou no WhatsApp mas não virou lead qualificado (7 dias) → Conceito 2 ou 3 (reforço de confiança).

Os eventos (EstimativaGerada, Lead) vêm da instrumentação do handoff de tracking. Otimizar por LeadQualificado, não por clique bruto.

Copy por conceito

Conceito 1 — Reengajar calculadora

• Primary text: Você chegou a começar a estimativa do seu distrato — e parou. Em 1 minuto dá para ver a ordem de grandeza do que pode estar em jogo, com base na Lei do Distrato. Sem compromisso, e sem promessa fácil.
• Headline: Veja sua estimativa de distrato
• Description: Estimativa orientativa · análise individual
• CTA button: Saiba mais
• Destino: LP, âncora da calculadora.

Conceito 2 — Objeção "100%" / autoridade (peça mais forte)

• Primary text: "Recupere 100%, garantido." Se você ouviu isso, desconfie. Nenhum advogado sério garante percentual antes de ler o seu contrato — o resultado depende do motivo da rescisão, das cláusulas e da jurisprudência. Aliás, prometer resultado é vedado pelas regras da advocacia. Com mais de 15 anos de atuação e mais de 300 casos analisados, a Pinheiro Lima Advocacia faz o oposto do atalho: analisa primeiro, e só então traça a estratégia.
• Headline: Análise primeiro. Estratégia depois.
• Description: Direito imobiliário · sem promessa fácil
• CTA button: Saiba mais
• Destino: LP, âncora do bloco de objeção / bot.

Conceito 3 — Não aceite a 1ª proposta

• Primary text: Antes de assinar o distrato ou aceitar a proposta de devolução da construtora, vale saber o que a lei permite reaver no seu caso. A primeira proposta raramente é a melhor. Entenda a ordem de grandeza antes de decidir.
• Headline: Entenda antes de assinar
• Description: Estimativa com base na Lei 13.786/2018
• CTA button: Saiba mais
• Destino: LP, âncora da calculadora.

Boas práticas aplicadas

• CTA "Saiba mais" (não "Cadastre-se"/"Contratar") — coerente com tom consultivo e compliance.
• Texto enxuto na imagem (headline + CTA) — evita penalização por excesso de texto e melhora leitura no feed.
• Stories: conteúdo concentrado no centro, com folga no topo/base para a UI do app.
• Disclaimer queimado em cada peça + repetido no primary text quando couber.

Travamentos antes de subir

• Inserir número da OAB no rodapé das peças: OAB/CE [nº a confirmar] (campo "[OAB ___]" já reservado no criativo).
• [?] Validação do jurídico do cliente + regulamentação de publicidade OAB vigente.
• [WhatsApp a definir] Link/destino real (LP publicada) e número do WhatsApp do bot.
• Conferir que os públicos de remarketing existem (dependem do Pixel/eventos instrumentados — ver handoff de tracking).

Variações futuras (quando houver material)

• Versão com foto de André Pinheiro à câmera (autoridade: 15+ anos, 300+ casos, OAB/CE [nº a confirmar]) — prioridade assim que identidade visual aprovada.
• Carrossel "3 erros antes de aceitar o distrato".
• Depoimento — somente com autorização registrada.