Criativos Meta Ads — Prospecção Patrimonial (Funil B)

Pinheiro Lima Advocacia

Função no funil: topo / criação de demanda (público frio). Diferente do A (que é remarketing), aqui o trabalho é provocar a percepção de risco em quem ainda não procura advogado — e levar ao Diagnóstico de Exposição. Identidade da marca aplicada; mesma gramática visual da LP e da VSL. Compliance OAB: sem promessa de economia/resultado; sem "blindagem garantida"; CTA informativo; disclaimer queimado na peça. Assinatura: Pinheiro Lima Advocacia · André Pinheiro · OAB/CE [nº a confirmar]. [?] validar publicidade OAB vigente antes de subir.

Peças geradas (pasta criativos-meta-patrimonial/)

Arquivo	Conceito (= pilar de conteúdo)	Formato	Fundo
`adb_b1_feed.png`	A regra mudou em 2026 (ITCMD/LC 227)	1080×1350	verde
`adb_b1_story.png`	A regra mudou em 2026	1080×1920	verde
`adb_b2_feed.png`	Patrimônio sem liquidez para transmitir	1080×1350	claro
`adb_b3_feed.png`	Holding não é atalho	1080×1350	verde
`adb_b3_story.png`	Holding não é atalho	1080×1920	verde

Públicos de prospecção (frio — não remarketing)

Value-Based Lookalike de ConsultaEstrategicaAgendada/ClienteFechado (quando houver base) → o público mais forte; é o motor de qualidade do B. Depende de tracking com valor (ver handoff).
Interesses + demografia: patrimônio/investimentos (private banking, family office, fundos imobiliários, previdência), empreendedorismo/donos de empresa, faixa etária 45–65, renda alta, cargos de decisão. Camada de provocação até o lookalike amadurecer.
Lookalike de visitantes do site + de quem gerou ExposicaoGerada (audiência semente de engajamento).
Remarketing de fundo (transição do topo): quem gerou ExposicaoGerada nivel∈{Alta,Crítica} → reimpactar com B3 (holding/objeção) ou convite à consulta.

Otimizar o topo por ExposicaoGerada (micro-conversão com volume), não por lead bruto. O motor de escala de qualidade é o Value-Based Lookalike. Ver handoff-tracking-patrimonial.md.

Copy por conceito

B1 — A regra mudou em 2026 (gancho de atualidade)

Primary text: Em janeiro de 2026 entrou em vigor a lei que torna a progressividade do ITCMD obrigatória em todo o país — o imposto sobre herança e doação. Bens no exterior, previdência recente e participação em empresas passaram a entrar na conta de um jeito que muita gente ainda não mapeou. Quem organiza a transmissão antes decide com calma; quem deixa para depois decide no pior momento. Vale entender como isso afeta o seu caso.
Headline: O que mudou na transmissão de patrimônio
Description: Conteúdo educativo · análise individual
CTA button: Saiba mais
Destino: LP patrimonial, âncora "o que mudou".

B2 — Patrimônio sem liquidez (gancho de dor concreta)

Primary text: Dá para ter um patrimônio sólido e, ainda assim, deixar um problema para a família. Quando não há reserva de liquidez, os herdeiros precisam vender o melhor ativo às pressas — muitas vezes abaixo do valor — só para pagar ITCMD, inventário e custos. O patrimônio existe, mas não está pronto para ser transmitido. Veja o nível de exposição do seu caso.
Headline: Seu patrimônio está pronto para ser transmitido?
Description: Diagnóstico de exposição · sem cálculo fiscal
CTA button: Saiba mais
Destino: LP patrimonial, âncora do diagnóstico.

B3 — Holding não é atalho (objeção / sobriedade técnica)

Primary text: "Abre uma holding que resolve." Nem sempre. Uma holding montada sem técnica vira passivo: custo fixo, problema tributário e briga societária na sucessão. O que protege patrimônio não é o modelo pronto — é a estrutura desenhada para o seu caso, com governança e liquidez pensadas junto. A gente faz o oposto do atalho.
Headline: Holding é estrutura, não atalho
Description: Direito patrimonial com técnica
CTA button: Saiba mais
Destino: LP patrimonial, âncora "o que costuma estar por trás".

Boas práticas aplicadas

CTA "Saiba mais" — coerente com criação de demanda e compliance (nada de "Contrate").
Texto enxuto na imagem; primary text carrega a educação.
Stories com folga para a UI do app.
Disclaimer com a ressalva de ITCMD estadual + LC 227/2026 em cada peça.
Cada criativo = um pilar de conteúdo → coerência entre orgânico e pago.

Travamentos antes de subir

OAB no rodapé: OAB/CE [nº a confirmar] (André Pinheiro).
[?] Validação do jurídico + publicidade OAB vigente.
UF do cliente: Ceará (CE) — faixas de ITCMD do CE pós LC 227/2026 ([tabela ITCMD/CE a validar]).
[?] LP publicada + WhatsApp/diagnóstico reais ([WhatsApp a definir]).
Value-Based Lookalike depende do tracking com valor estar no ar (ver handoff).

Variações futuras (com material)

Vídeo de André Pinheiro explicando a mudança de 2026 (autoridade — formato que mais converte no topo patrimonial).
Carrossel "3 mudanças que encareceram a herança em 2026".
Estudo de caso anonimizado — somente com autorização registrada.